Ara hi ha 27 milions de persones a
tot el món que viuen entre parèntesi.
..Els directors
de marca es consideren productors de cultura i homes sensibles
i els productors de cultura adopten les despiatades tàctiques
comercials dels directors de marca.
...Els dibuixos animats i els anuncis
de les hamburgueseries parlen als nens amb una veu tan seductora
que els pares no poden competir amb ella...els personatges televisius
i cinematogràfics que anuncien joguines, cereals i menjars
han arribat a ser una industria que mou 16.100 milions de dòlars
anuals. (New York Times, 1998).
....El
veritable significat d´una marca d´estil de vida
és: pots viure tota la teva a dins d´ella.
...Els
grans senyors feudals de les marques busquen clients que aspirin
a ser els seus serfs.
...Tot ha canviat molt des de la
caiguda del Mur de Berlín, quant segons la retòrica
dels grans empresaris periodístics els seus productes culturals
portarien la torxa de la llibertat als regímens autoritaris.
No només sembla que hagin abandonat eixa missió
per afavorir llurs interessos econòmics, sinó que
allò que difonen ara les empreses més decidides
a la globalització pot ser la torxa de l´autoritarisme.
...Quan no podem respondre al discurs
d´entitats que tenen poder cultural i polític, aleshores
els mateixos fonaments de la llibertat d´expressió
i de la societat democràtica són amenaçats.
...Sembla
que per més que interessos privats imitin i ,fins i tot,
millorin l´aspecte i l´atmosfera dels espais públics,
sempre deixen al descobert les tendències restrictives
de la privatització...també dins dels espais públics
patrocinats per marques...mentre més es venen els espais
públics a les empreses o més els imposen les seves
marques, més obligats ens veiem els ciutadans a acceptar
les normes corporatives per a accedir a la nostra pròpia
cultura.
La llibertat sense opcions és
un regal del diable.
...Les multinacionals
de les marques -Levi´s, Nike, Champion, Wal-Mart, Reebok,
The Gap, IBM, General Motors,...- no deixen de repetir que en
el fons són com qualsevol de nosaltres: caçadors
d´oportunitats...
No els interessa de quina forma s´aconsegueix la reducció
del preus: la construcció de fàbriques, maquinària
i contractació de mà d´obra barata,...queden
a cura d´altris.
|
